Actualités

SOLUTIONS BUSINESS

Paroles d'expert

Interview de Sophie Trainar-Ubifrance

"La qualification fine des données est véritablement la force de Kompass." Quelle est votre fonction et votre secteur d'activité ? Je suis chargée de Mission CRM, de Développement Marketing et Développement commercial au sein d'Ubifrance. Quel service de Kompass utilisez-vous ? Easybusiness. Nous l'utilisons depuis quelques années déjà, depuis la mise en place du service en ligne. Et quelle utilisation faites-vous de ce service ? Nous nous en servons à la fois pour chercher des prospects et pour regarder la qualification des entreprises, afin de mieux qualifier nos bases. Pouvez-vous nous dire en quoi cet outil vous aide dans ces deux types de démarches ? Il est bien fait, accessible depuis n'importe où comme nous travaillons en France comme à l'étranger. En outre, il est multi-utilisateurs, ce qui est important pour nous. Son point fort principal, c'est la qualification fine sur l'activité qui va jusqu'à la description des produits. En parlant des points forts d'Easybusiness, quelles sont les fonctionnalités qui vous intéressent et vous aident le plus ? Nous utilisons Easybusiness de deux façons, en France où nous cherchons à étendre la prospection et à l'étranger où c'est l'inverse. Dans le dernier cas, nous cherchons des entreprises à mettre en contact avec les entreprises françaises, ce qui est notre objectif principal, comme nous sommes 500 en France et 1000 à l'étranger. C'est donc l'Easybusiness monde qui nous intéresse le plus. La qualification fine des données est véritablement la force de Kompass, notamment par rapport aux concurrents. Easybusiness permet de cibler au mieux les produits, le savoir-faire et le secteur d'activité. En outre, sa valeur est augmentée par son ergonomie et ses possibilité des croisement. Consultez la fiche entreprise de Ubifrance.

Interview d’Eric Delhaye-Fibre Verte

"Nous utilisons l'offre Visibilité pour booster et consolider notre notoriété." Quelle est votre fonction au sein de Fibre Verte, et dans quel secteur d'activité exercez-vous? J'en suis le suis gérant depuis sa création il y a quatre ans. Nous exerçons dans le domaine des produits de jardin et plus précisément des produits naturels de jardinage. Nous sommes une société spécialisée dans le négoce et la commercialisation de paillage naturel, renouvelable et décoratif. Pouvez-vous nous parler de votre expertise dans ce domaine? Quels sont vos atouts par rapport à vos concurrents?  A ce jour, nous offrons les gammes les plus larges de paillage écologique, avec des produits si possible naturels et renouvelables. Notre cible est constituée de professionnels du jardin et des espaces verts comme des paysagistes, des collectivités mais aussi des parcs, des châteaux ou des entreprises du bâtiment. Quels services de Kompass utilisez-vous et dans quelle optique? Nous avons souscrit à l'offre Visibilité. Nous l'utilisons comme outil de référencement, pour booster et consolider notre notoriété. Nous avons récemment réalisé un film qui sera normalement publié sur le site de Kompass et celui de Fibre Verte. Pour terminer, quel est pour vous le principal atout de cette offre? L'atout évident pour nous est la perspective d'améliorer notre visibilité dans l'optique d'acquérir de nouveaux clients. Du coup ce qui nous intéresserait, ce serait d'avoir des données un peu chiffrées, de savoir quels internautes accèdent à notre site via ce service de Kompass. Cela nous permettrait de bien en mesurer l'efficacité. Consultez la fiche entreprise de Fibre Verte.

EXPERTISES B2B

Google Display : quel intérêt pour un annonceur?

Le réseau Display, également connu sous le nom de Google Display Network (GDN), commence à se faire un nom parmi les annonceurs. Pour autant, difficile d'appréhender l'intérêt global de ce réseau pour un annonceur. Comment ça fonctionne? Le réseau Google Display repose sur l'ensemble des sites partenaires du moteur de recherche qui affichent des publicités AdWords. Ces sites, regroupés sous les bannières DoubleClick Ad Exchange et Google AdSense, offrent un large éventail de contenus aux annonceurs désireux d'atteindre un public spécifique. Ce réseau met à leur disposition une nouveauté du marketing digital : la publicité contextuelle. À la différence des annonces associées aux résultats de recherche, la publicité contextuelle s'inscrit dans la continuité du contenu consulté par l'internaute. Grâce à elle, l'annonceur peut susciter la demande, en profitant du parallèle entre le contenu recherché par l'internaute et les produits ou services proposés par la publicité. Les avantages de la publicité contextuelle Pour un annonceur, l'intérêt de Google Display s'articule autour de 3 axes : 1. Une visibilité optimale Le réseau permet à l'annonceur d'utiliser des annonces textuelles, à l'instar de celles diffusées dans les résultats de recherche, mais également des annonces graphiques et illustrées. Les publicités peuvent notamment prendre la forme d'annonces vidéo ou animées. Il s'agit là d'une technique idéale pour capter l'attention de l'internaute et augmenter le taux de conversion des prospects. 2. Un ciblage tout au long du processus d'achat Avec ce service, l'annonceur peut cibler ses prospects lors des différentes étapes du processus d'achat. Les annonces s'adressent à eux via plusieurs canaux : plateformes d'échanges d'avis et de commentaires, sites thématiques, forums de discussion, etc. 3. Une priorité donnée au content marketing Selon la firme de Mountain View, un internaute ne consacre que 5 % de son temps online à la recherche. En conséquence, chaque annonceur doit se focaliser sur les 95 % restants, durant lesquels l'internaute consulte du contenu sur le web. Google Display permet alors de cibler les internautes intéressés par du contenu spécifique et donc plus réceptifs aux publicités associées. En tant que Régie locale Google, Kompass peut optimiser vos campagnes Adwords et Display. Découvrez notre offre Visibilité.   EN SAVOIR PLUS Sources : http://adwords-fr.blogspot.fr/2012/10/introduction-au-reseau-display-gdn.html http://www.matthieu-tranvan.fr/webmarketing/searchengine-advertising-sea/faut-il-utiliser-reseau-display-campagnes-adwords.html http://flyconseils.com/blogue/reseau-display-google-adwords/ https://support.google.com/partners/answer/2740585?hl=fr