La qualité des données : un enjeu majeur pour les entreprises

À l’ère du BigData, la transformation digitale touche toutes les entreprises : les données sont désormais au cœur de la stratégie des entreprises.
La qualité des données influe sur l’activité économique des entreprises. En conséquence, les enjeux liés à la qualité des données sont devenus une priorité.

Provenance et qualité des données

Selon une récente étude américaine publié par la Mobile Marketing Association, les deux principales préoccupations des marketeurs aux États-Unis sont la provenance des données et la qualité des données.

Pour des opérations de marketing, la qualité des données s’apprécie principalement en fonction du type de données récoltées et de la provenance de ces données.

Les entreprises spécialisées qui collectent et agrègent des données dans des bases dédiées BtoB ou BtoC proposent des données commerciales, des données d’entreprises, des données marchés, ou bien encore des données clients qui permettent, grâce à des critères ciblés, d’opérer une sélection ultra-qualifiée des données pour leur utilisation dans le cadre de campagnes multi-canal.

Pour éviter de nombreux surcoûts et gagner en compétitivité, la qualité des données est impérative pour les entreprises. En effet, de très nombreux projets échouent en raison du manque de qualité des données exploitées.

L’enjeu est de taille pour les entreprises. En effet, maîtriser des données qualifiées offre aux entreprises l’opportunité de développer leurs ventes et leurs marchés. S’assurer de la qualité des données en provenance de bases comme celles de Kompass permet aussi d’innover en adressant de nouveau clients, ou bien créant de nouvelles offres à destination d’un public ciblé.

Il faut donc s’assurer de la provenance des données, et aussi de la façon dont elles sont récoltées.

base de données

 

La fraicheur des données

Il ne faut pas non plus négliger certaines caractéristiques très importantes qui permettent de juger de la qualité des données exploitées par les entreprises.

En premier lieu celle de la fraicheur des données : plus une donnée est récente, plus son exploitation est facilitée.

Lorsque vous utilisez une base de données pour vos actions de prospection commerciale, êtes-vous sur de la qualité des données que vous exploitez ? Comment s’assurer de la fraicheur des données afin de maximiser l’efficacité de vos actions marketing ?

Les solutions 100% intégrée de Kompass vous permettent de répondre à ces problématiques pour piloter votre prospection commerciale au moyen d’une base de données fiable.

Les données des bases Kompass sont régulièrement actualisées par des équipes dédiées qui vont chercher les informations à la source. Les mises à jour concernent les 12 millions d’entreprises référencées, ainsi que les 9 millions de numéros de téléphone et les 2,5 millions d’emails associés. Pour compléter ces données, Kompass les enrichit avec d’autres types de données qualifiées, notamment en provenance des réseaux sociaux : organigramme des sociétés, veille active des décideurs et des influenceurs, activité de vos prospects …

Il faut également s’assurer de la cohérence des données et de leur disponibilité :  ne pas multiplier les outils et les sources afin d’éviter de perdre du temps inutilement dans leur exploitation.

La solution Kompass 100% intégrée vous fait gagner un temps précieux. Vous évitez de multiplier les outils et les prestataires pour mettre en place vos campagnes de prospection commerciale.

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