Les moteurs de recherche généralistes ou spécialisés

Les mots « moteurs de recherche » font immédiatement penser à Google, le leader du marché. En France, plus de 95% des requêtes des internautes passent par lui. Pourtant, il existe bien d’autres moteurs de recherche, généralistes ou spécialisés. Qui sont-ils et à quoi servent-ils ? Sont-ils vraiment utiles face au géant Google ? C’est ce que nous allons découvrir ensemble.

 

Particularités et différences

Un moteur de recherche généraliste permet à l’internaute de chercher des informations dans tous les domaines, grâce à des requêtes par mots clés.

Un moteur de recherche spécialisé (également appelé moteur de recherche vertical) procède selon un mode opératoire identique, sinon qu’il limite ses recherches :

  • à un type particulier de documents (vidéos, images, articles de blog…)
  • à une thématique précise ou un domaine d’activité en particulier (éducation, cinéma, e-commerce, produits high-tech…).

Notons au passage que certaines fonctions des moteurs généralistes (Google Images ou Google Maps, par exemple) concurrencent directement les moteurs spécialisés en matière de recherche par types de documents.

 

Deux options complémentaires

Quel que soit le sujet de votre site internet, vous avez tout intérêt à bénéficier de la meilleure visibilité possible sur les moteurs de recherche généralistes, qui sont les seuls utilisés par la très grande majorité des internautes.

Cependant, être référencé sur des moteurs spécialisés vous offrira un complément de visibilité non négligeable, notamment si :

  • la thématique de votre site est très pointue,
  • l’offre de biens ou de services de votre entreprise correspond à un marché de niche.

Les moteurs spécialisés sont très nombreux, et couvrent pratiquement tous les domaines. Pour les identifier, vous pouvez utiliser… les moteurs généralistes (Google, Yahoo ou Bing, par exemple) !

 

Indexation dans les moteurs de recherche : mode d’emploi

Les moteurs de recherche généralistes référencent automatiquement et gratuitement tous les sites internet.

L’indexation sur les moteurs spécialisés est un peu différente. Gratuite dans la plupart des cas, elle peut être soumise à des critères de sélection stricts ou à des obligations de partenariat. En outre, c’est souvent à vous de proposer votre site, en suivant un processus de soumission spécifique à chaque moteur spécialisé.

 

De la simple indexation à un bon référencement…

Etre indexé dans des moteurs de recherche est une chose, apparaître en bonne position en est une autre ! Pour améliorer votre visibilité, vous devez travailler votre référencement naturel, ou vous tourner vers le référencement payant.

Dans les deux cas, c’est avant tout la qualité du contenu de vos pages web et la pertinence de leur présentation qui feront la différence. En effet, les algorithmes de nombreux moteurs de recherche, notamment Google, privilégient désormais les contenus qualitatifs (phrases correctes et bien structurées, pertinence de l’information, etc.). Insérer dans vos contenus des mots-clés spécifiques liés à votre offre n’est donc plus suffisant.

Une stratégie gagnante consiste à offrir à l’internaute des contenus utiles, qui correspondent à ses problématiques. Voici par exemple les résultats obtenus par la société Bougnoteau, acteur du bâtiment, sur les mots-clés « refaire ma toiture Limoges ».

toiture-limoges

En répondant aux principales interrogations de l’internaute, l’entreprise s’est assurée un référencement optimal : elle occupe en effet les premières places de la première page Google.

 

La valeur ajoutée des moteurs spécialisés

Si l’utilisation des moteurs de recherche spécialisés par les internautes reste marginale, ils n’en constituent pas moins des outils à connaître, qui peuvent se révéler très utiles.

Prenons un exemple concret pour illustrer leur valeur ajoutée. Une entreprise située à Lille et à la recherche d’une expertise comptable pourra au choix taper les mots-clés « comptable Lille » sur un moteur de recherche généraliste, ou sur un moteur spécialisé dans le recensement des entreprises.

Dans le premier cas, elle obtiendra des résultats très divers et pas toujours pertinents vis-à-vis de sa requête. Google fait ainsi apparaître dans les premiers résultats des offres d’emplois pour des postes d’experts comptables à Lille.

comptable-lille

Dans un moteur spécialisé B2B, elle sera certaine de trouver uniquement des prestataires pouvant répondre à son besoin. Voici par exemple les résultats qui apparaissent, pour la même requête effectuée sur le moteur de recherche spécialisé de Kompass :

moteur-recherche-kompass

Cet exemple démontre bien l’utilité des moteurs de recherche spécialisés :

  • ils proposent aux internautes des résultats plus ciblés que les moteurs généralistes, ce qui leur fait gagner du temps
  • ils apportent aux sites et aux entreprises référencés un réel surcroît de notoriété… et de chiffre d’affaires en cas d’activité commerciale.

 

Source statistique :
http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-google/

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