Les trois piliers du Professional branding

Évoluer dans le digital est aujourd’hui indissociable d’une image professionnelle valorisée sur Internet. Voici nos conseils pour vous aider à maîtriser un art devenu indispensable : le professional branding.

Le professional branding, à ne pas confondre avec son cousin le personal branding qui concerne le côté personnel, désigne le fait pour un individu de se positionner en tant qu’expert reconnu dans son domaine d’activité professionnelle.

Votre image sur le net est capitale dans les relations que vous entretenez avec vos clients ou prospects.

Aujourd’hui, cultiver cette visibilité online est essentielle.

Voici nos conseils pour vous aider à devenir un champion du professional branding.

À vos marques !

Gérer votre identité en ligne est un exercice nécessitant une grande minutie. Ne négligez aucun détail ! Avant toute chose, surveillez votre empreinte numérique en tapant votre nom dans Google – ce qui sera le réflexe premier d’une grande majorité de vos interlocuteurs.

Analysez les résultats, faites le ménage si besoin et demandez-vous si le contenu de la première page vous semble pertinent d’un point de vue professionnel.

Prêts ?

Il est désormais temps d’investir les médias sociaux et la plate-forme incontournable du monde professionnel, LinkedIn (10,7 millions d’utilisateurs mensuels en France), avec quelques règles d’or à respecter :

  • Humanisez votre profil avec une photo de vous, neutre et bien cadrée.
  • Soyez concis et impactant dans votre présentation, l’objectif étant de capter la personne qui visite votre page en moins de 10 secondes.
  • Multipliez les supports d’illustration, en sachant que les contenus vidéo et multimédia retiennent davantage l’attention.
  • Trouvez le juste équilibre dans la mise en valeur de vos hard skills (compétences techniques et savoir-faire) et soft skills (qualités humaines et relationnelles).

Si vous choisissez de décliner votre image digitale sur d’autres supports (Twitter et Viadeo à conseiller en priorité, un blog, une page Medium ou une carte de visite virtuelle sont des plus appréciables), ayez toujours à l’esprit que la forme importe autant que le fond.

Partez !

Il n’existe pas de recette miracle : pour bâtir un réseau solide et le faire fructifier, il vous faudra du temps !

Vous êtes lancé dans une course de fond et plusieurs principes doivent être appliqués :

  • Construisez une ligne éditoriale. Relayer et partager du contenu de manière anarchique n’aboutira à rien de productif. Aborder les sujets de manière anglée et originale sera la seule façon pour vous démarquer dans la jungle des profils.
  • Faites preuve de constance et d’altruisme ! Publiez de manière régulière des contenus qui apporteront une plus-value à vos relations. Un profil est mémorisé au bout de 5 à 7 visites sur sa page : fidélisez en démontrant jour après jour que vous êtes une source incontournable où puiser de l’information qualitative.
  • Positionnez-vous ! En tant que spécialiste revendiqué sur un domaine, vous devrez vous immiscer dans les discussions et prouver votre expertise. Adoptez un ton engagé et confiant tout en restant ouvert à la critique et aux échanges.

Vous voici désormais paré pour prendre en main le professional branding qui pourrait bien être la clé de vos prochains succès !

 

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