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    Le principe d’une campagne Google AdWords

    Le principe d'une campagne Adwords

    D’après les chiffres de la Fevad et de CCM Benchmark de janvier 2012, 73 % des professionnels utilisent Internet pour passer leurs commandes. Il est ainsi très important de fournir une bonne visibilité à ses produits et services sur des moteurs de recherche généralistes comme Google ou professionnels comme Kompass.

    AdWords est le système publicitaire de Google. Il vous permet de toucher les internautes au moment précis où ils recherchent le type de produits ou services que vous proposez. Votre annonce peut être diffusée sur Google et ses sites web partenaires. Vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur votre annonce.

    COMMENT FONCTIONNE UNE CAMPAGNE GOOGLE ADWORDS ?

    Pour un annonceur, une campagne Google AdWords permet de répondre à divers objectifs :

    • l’achat d’un produit
    • l’inscription à un événement ou à une newsletter, par exemple par le remplissage d’un formulaire de contact
    • la visite d’une page stratégique
    • le gain de notoriété pour mettre en avant la marque
    • la génération de trafic pour engendrer un maximum de clics et de visites sur le site

    Il est préférable de dédier une campagne à un seul objectif, afin de mieux se concentrer sur sa réalisation. Quoi qu’il en soit, il est possible de configurer plusieurs campagnes, une pour chaque objectif afin de personnaliser le texte des annonces et les mots clés pour chacune d’entre elles.

    Le périmètre de communication peut ne pas être seulement géographique, mais aussi temporaire et surtout sémantique. Plus vos critères sont précis, plus vos campagnes sont rentables !

    Par exemple, dans le cadre d’une campagne de lancement online d’une gamme de produits de « Mécanique de Précision », il faut :

    1. choisir des mots clés (expressions comportant entre 2 et 3 mots) en rapport avec l’objectif
    2. définir la zone de chalandise en précisant la ou les villes, régions ou pays qui sont ciblés. On peut ainsi très bien décider de n’apparaître que sur la liste des résultats pour une recherche en Rhône-Alpes.
    3. définir le ciblage horaire et hebdomadaire, en indiquant le ou les jours et la ou les tranches horaires de diffusion. Vos annonces peuvent ainsi n’apparaître que certains jours de la semaine, par exemple de 9h à 18h.

    Confiez la gestion et l’optimisation de vos campagnes AdWords à Kompass, régie locale Google. Découvrez notre offre.

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