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    Visibilité internet

    Comment choisir les bons mots-clés dans le cadre d’une campagne Google AdWords ?

    Mots-clés Adwords

    Choisir les bons mots-clés est une première étape primordiale pour mener à bien une campagne Google AdWords efficace. Grâce à des mots-clés pertinents, vos annonces sont diffusées aux clients potentiels qui effectuent une recherche spécifique sur Internet.

    Choisir ses mots-clés avec précision

    Le but d’une campagne Google AdWords étant à la fois d’offrir plus de visibilité à votre site tout en obtenant un taux de conversion plus élevé, il est nécessaire de choisir les bons mots-clés lors de chaque campagne. Pour cela, vous devez vous mettre à la place de l’internaute : à quelles expressions de recherche souhaitez-vous que vos produits soient associés ? Pour un maximum d’efficacité, évitez d’être trop vaste : plus les mots-clés choisis sont génériques, moins vous risquez de toucher d’internautes. Par ailleurs, des mots-clés trop génériques engendrent davantage de concurrence de même que des enchères plus élevées. Préférez  des expressions ciblées (par exemple : « téléphone portable 3G » au lieu de « téléphone ») pour que l’internaute en quête d’informations spécifiques trouve ce qu’il lui faut sur votre site. Les visites ainsi obtenues auront plus de chances d’aboutir à une vente.

    Créer des thèmes pour ses mots-clés

    Afin d’obtenir des annonces plus pertinentes et mieux répondre aux besoins spécifiques de chaque internaute, regroupez vos mots-clés par groupes d’annonces, selon le type de produits ou de services que vous proposez. Vous structurez ainsi parfaitement votre compte et évitez de diffuser les mauvais produits auprès des internautes.

    Prenons le cas d’un fabricant de chaussures. S’il divise sa campagne en deux groupes d’annonces, en fonction du type de chaussures (sport ou élégantes), et qu’il parvient à choisir les bons mots-clés, il multiplie ses chances d’être visible par des internautes vraiment intéressés par ses produits. Idéalement, un groupe d’annonces comporte entre 5 et 20 mots-clés, pour que chacun de ces termes soit en rapport direct avec le thème du groupe.

    Trouver des idées de mots-clés

    Vous manquez d’inspiration pour choisir les bons mots-clés ? Le générateur de mots-clés proposé par AdWords constitue un outil pratique pour obtenir des idées. De plus, ce générateur indique le CPC (Coût Par Clic) moyen de chaque expression ainsi que sa fréquence d’utilisation et la concurrence potentielle.

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    Sources :

    https://support.google.com/adwords/answer/2453981?hl=fr

    http://www.conseilsmarketing.com/e-marketing/comment-optimiser-une-campagne-google-adwords-%E2%80%93-partie-1

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